| Kampagnenprogramm - Es müssen nicht immer Großflächen sein |
|
Mediaplanung Mediaplanung heißt für uns nicht nur einen Ausdruck über den Einsatz von Medien vorzulegen. Wir nehmen eine genaue Betrachtung von Zielgruppen und ihrers Konsumverhaltens vor. Entdecken ihre Erlebniswelt und sprechen sie über die Markenbotschaften an, die sie wünschen. Kaufverhalten- und kraft stellen wir explizit fest. Mit diesen Informationen ausgestattet definieren wir geeignete Werbeträger, die zu optimalen Maßnahmen führen. In der Tat, unsere Vorgehensweise benötigt Zeit und man kann sich die Frage nach den Kosten stellen. Doch, wir können Sie beruhigen! Es muss sein. Die Kosten, die Ihnen entstehen, sind vermutlich geringer als Sie denken und werden schnell refinanziert werden. Eine wissenschaftliche Herangehensweise ist aber die einzig Richtige. Oder kann Ihnen jemand die Frage beantworten, was die Werbung ihnen einbringt? Warum eine Zielgruppe gerade bei schlechtem Wetter ihr Kaufverhalten ändert und Reinigungsmittel bevorzugt kauft? Geomarketing Geomarketing heißt für uns, mikrogeografische Segementierungen vorzunehmen. In diesen Segmenten lassen sich sowohl Werbeträger als auch individuelle Zielgruppen abbilden. Dabei können die verschiedensten Zielgruppen regional anhand psychografischen, soziodemografischen und verhaltensorientierten Merkmalen verortet werden. Während psychografische Segmentierungskriterien als Bestimmungsfaktoren des Kaufverhaltens dienen (Einstellungen zu Marken und Produkten), stellen verhaltensorientierte Segmentierungskriterien das beobachtbare Ergebnis von Kaufentscheidungsprozessen selbst dar (Beweggründe zum Kauf): psychografischen Krieterien nicht beobachtbare kriterien - Einstellung gegenüber einem Produkt - Einstellung zu seiner Umwelt (was für ein Mensch; Milieu) soziodemografischen Kriterien äußerlichen Merkmalen - Geschlecht, Alter, Familienstand, Haushaltsgröße,- einkommen, etc. verhaltensorientierten Kriterien beobachtbares Ergebnis eines Kaufentscheidungsprozess - Produkt- oder Markenwahl, Kaufrhythmus, bevorzugte Packungsgröße, etc. Diese Informationen gewinnen wir aus der Zusammenführung von verschiedenen repräsentativen, aktuellen Umfrageergebnissen, auf die wir Zugriff haben. Dadruch wird Geomarketing für die Mediaplanung erst besonders interessant. MediaforschungWo finden wir einen absatzstarken Teilmarkt von Snowboardern in NRW? Was denken und fühlen Mädchen im Alter von 20 Jahren in Deutschland heute? Was zählt beim Verbraucher mehr: die Marke oder der Preis? Wie kann man den individuellen Werbedruck bestmöglich dosieren? Und in welcher Region erreicht meine Kampagne eigentlich die meisten Konsumenten? Verkaufen sich schnell drehende Produkte bei Sonnenschein besser? Auf solche Fragen haben wir Antworten und finden eine zielgerichtete werbliche Ansprache. Unsere forschende Arbeit liefert die Voraussetzung für eine zielorientierte und effiziente Steuerung von Marketing Markt- und Verbraucherstrukturen regional darstellen:
|
